Реклама в интернете имеет множество выгодных моментов относительно традиционных методов. В первую очередь, виртуально-информационное продвижение не требует никаких материальных носителей. Это порождает колоссальную экономию, за счет отсутствия необходимости строить дорогостоящие рекламные баннеры в городах и вдоль дорог. А ведь еще нужно содержать штат специалистов, для ремонта и обслуживания. Это же относится и к публицистическим рекламным средствам. В интернете нет нужды печатать миллионы экземпляров газет, журналов, постеров, печать буклетов, листовок.
Все эти моменты давно поняли бизнесмены и маркетологи. Согласно проведенных исследований, ежегодно объемы рекламы в веб увеличиваются на несколько десятков процентов.
Второе генеральное преимущество интернет-рекламы в возможностях высокоточной настройки целевой аудитории. И это тоже невозможно в обычной рекламе. Невозможно сделать так, чтобы реклама конкретных товаров была видно строго обозначенным людям. Максимум, что можно сделать, это использовать местные телесети, для некоторого сужения аудитории.
Самая главная инновация интернет-маркетинга, это контекстная реклама. На самом деле, здесь можно выделить несколько методов. Например, контекстно-поисковая реклама, с использованием возможностей поисковых систем. Но, в конечном итоге, все форматы контекстного продвижения используются в комплексе.
Контекстной рекламой занимаются не только поисковые системы Google и Яндекс. Есть и независимые платформы. Однако, их возможности ограничены и с ними работают, в основном, молодые сайты с небольшой посещаемостью.
Баннерная реклама, широкораспространенная на заре интернета, в наши дни все более теряет свои позиции. И дело не только неспособности конкурировать с контекстными форматами. Баннерная реклама требует серьезных дополнительных мероприятий, чтобы убеждать посетителей проявлять активность в переходах и заказах. Это очень сложно и дорого. Поэтому, большинство рекламодателей склоняются к контекстной и поисковой рекламе.
Все большую популярность приобретает таргетированная реклама в социальных медиа. Владельцы ведущих сетей стали самостоятельно предоставлять такие услуги. В социальных сетях, пользователи оставляют очень много персональной информации, при оформлении своих блогов и профайлов. Это дает возможность социальному сервису создавать фильтрацию аудитории едва ли не эффективнее, чем даже в поисковых системах.
