Интернет — это мощный рекламный инструмент. Создавая интернет-сайты и блоги, можно получить дополнительную рекламу своего продукта или услуг, а, следовательно, и приток клиентов. Однако мало создать свой интернет-ресурс, нужно сделать так, чтобы пользователи могли быстро найти именно ваш сайт среди миллионов других ссылок. Иначе он просто утонет в дебрях бескрайней всемирной паутины. Для решения этой проблемы и используется SEO — один из видов поискового интернет-маркетинга.
Чтобы найти интересующую нас информацию в интернете, мы пользуемся поисковиками — Яндекс, Рамблер, Google, Yahoo и другими. Введя название продукта, услуги или вопрос в поле поиска, нажимаем «Enter» и в результате за доли секунды получаем потрясающее количество интернет-ссылок. Эти результаты сортируются (ранжируются) на странице по 10 шт. (плюс реклама) в соответствии с их значимостью. Наилучший рейтинг у тех ссылок, которые находятся выше в ранжированном списке, их-то и просматривает в первую очередь любой пользователь.
SEO (Search Engine Optimization) помогает повысить рейтинг страницы в поисковых системах. Но сейчас это уже не так просто, как было раньше. Если раньше основным приемом было частое употребление ключевого слова на странице, так как именно по ключевым словам поисковые машины ранжировали интернет-ресурс, то теперь тот же Google использует в своем поисковом алгоритме более двухсот факторов.
При этом излишнее употребление ключевых слов в ущерб читабельности, включая использование не совсем «честных» приемов — выделение шрифта ключевых слов в тот же цвет, что и цвет фона, для их скрытия, применение поискового спама, создание страниц-дублеров для поисковых роботов - уже не работают, поисковые машины все больше производят оценку веб-сайтов по человеческим меркам, сомнительный ресурс с неестественно высокой плотностью ключевых слов и дублированным содержимым может быть понижен в рейтинге, а то и вообще исключен из индексирования.
Если вы хотите, чтобы ваша страница поднялась в ранжированном списке вверх, требуется целостная SEO-концепция с уникальным, сбалансированным и естественным контентом, который предлагает пользователям реально полезную информацию. Проект SEO не делается в одночасье. Скорее, он направлен на постоянное развитие ресурса с регулярным заполнением значимого, качественного контента и построением органичного профиля ссылок.
Фактически работу SEO можно разделить на два направления: непосредственно на странице и вне ее (off-page).
Для качественного SEO-оптимизирования, прежде всего, нужно иметь четкий исходный код. Код должен быть структурирован семантически правильно, в соответствии с самыми последними технологиями (HTML5 и CSS3). Кроме того, скорость загрузки элементов на странице должна быть разумной. Размер изображений и файлов (JavaScript, HTML, CSS) должен быть сведен к минимуму.
Элементы страницы нужно улучшить и привести в соответствие с выбранным ключевым словом. При этом длинные ключевые словосочетания имеют меньше запросов в месяц, но в перспективе они могут привлечь больше посетителей на страницу в качестве основного ключевого слова. Такие ключевые комбинации слов имеют меньше конкуренции. Также нужно проработать заголовки, тексты ссылок, названия страниц, URL-адреса на предмет ключевых слов.
Off-page оптимизация заключается в построении ссылок на страницу (так называемый индекс цитирования). Эта задача является самой трудной частью SEO. Ссылки можно не только разместить на сторонних сайтах. Еще один замечательный способ — размещение ссылок в социальных сетях и блогах. Это не только укрепляет ссылку на сайт, но и отношения с посетителями сайта.
Зачем нужны обратные ссылки? Если много других сайтов ссылаются на ваш сайт в интернете, то он имеет определенную репутацию и также ценится в поисковиках. Поэтому сбор обратных ссылок является очень важным.
Перечисленные меры по SEO-оптимизации — это, конечно, только основы, без которых ни один веб-мастер не достигнет долгосрочного успеха в сети. Хорошая поисковая оптимизация является реально трудоемкой задачей и есть агентства, которые предлагают эти услуги. В первую очередь, вы должны решить, можете ли вы себе позволить уделять время на эту работу регулярно. В среднем трудоемкость основных приемов SEO оцениваются в три часа в неделю, квалифицированные веб-мастера могут многого добиться и за один час в неделю.
