По словам сооснователя и исполнительного директора интернет-холдинга Mail.Ru Group Дмитрия Гришина, традиционная модель распространения в интернете платного контента (музыки, игр, фильмов) сегодня уже не работает. На московской конференции DLD топ-менеджер заявил, что данная модель сломалась. Сейчас плата за скачивание треков и фильмов функционирует в формате подписных сервисов. Кроме того, рынок этот оценивается в миллиарды долларов, что в сотни раз меньше общего доступа в интернет сеть и в десятки раз меньше сферы онлайн-рекламы. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в прошлом году Рунет собрал около 42 млрд. рублей. При условии, что пропорции глобального рынка сохраняется, платное скачивание приносит менее 5 млрд. рублей ежегодно.
И как альтернативный вариант стоит назвать бесплатное распространение контента с оплатой дополнительных сервисов. Так, на рынке игр это так называемый freetoplay – процесс бесплатного скачивания игр в сочетании с покупкой виртуальных товаров или дополнительных опций. Такая модель используется также в популярных социальных играх, «Счастливый фермер» к примеру. При скачивании видео и аудио специалисты называют возможность платы за стриминг – это доступ к обновляемому списку композиций того или иного артиста. Гришин уверен, что часть контента обязательно должна быть в бесплатном доступе. Возможно пользователям будет предлагаться заплатить за продолжение просмотра фильма. Данная бизнес-модель для России намного актуальнее традиционной платы за треки.
