Сейчас Интернет является одним из основных источников информации для молодой и наиболее платёжеспособной части населения. Неудивительно, что многие компании, особенно выпускающие престижные и высокотехнологичные товары, обращаются именно к Интернет-рекламе. Но Интернет – это огромное количество видов контакта с пользователем: форумы, блоги, баннеры, поисковые системы и так далее. Поэтому важно продумать стратегию продвижения Вашего товара и составить план скоординированных действий. Каждый вид Интернет-продвижения должен быть использован наиболее эффективно, в расчёте на конкретную аудиторию.
Если использовать все методы работы в Интернете «по назначению», это позволит значительно сэкономить Ваш бюджет, рассчитанный на продвижение. Для этого следует разработать комплексную стратегию Вашего присутствия в Интернете. Она может включать продвижение самого сайта, продвижение Вашего бренда в блогах и социальных сетях, различные виды баннерной рекламы. Это единственный способ быстро донести Ваше рекламное сообщение до целевой аудитории. В результате Ваш бренд станет лидером рынка.
Как это работает?
Исследование целевой аудитории: интервью, соцопросы, анализы блогов и форумов, анализ Вашей ниши на рынке – преимущества и недостатки товаров фирм-конкурентов с точки зрения Интернет-пользователей. Благодаря этому можно представить, что именно хочет Ваша целевая аудитория.
Разработка позиционирования: узнав о запросах клиента и о преимуществах Вашего бренда, разрабатываются возможные варианты по подаче Вашего бренда, а также рекомендации по изменению или доработки текущих товаров и услуг. Понимая своё позиционирование в веб-среде позволяет напрямую обращаться к определённой целевой аудитории на доступном её языке и через доступные каналы.
Разработка креативной концепции: учитывая поставленные задачи и запросы целевой аудитории, создается образ Вашего бренда, который будет представлен конечному пользователю. Таким образом обеспечится узнаваемость Вашей продукции, она обретёт своё уникальное лицо.
Ведение рекламной кампании: после того, как предпочтительные каналы продвижения бренда определены, составляется подробная смета, определяется бюджет всей кампании и основные мероприятия, которые следует произвести на денном этапе. Затем, подключая контекстную рекламу, вирусный маркетинг и так далее, начинается «атаку» на Ваших клиентов.
Эти методы могут применяться и отдельно и в сочетании, давая наибольший охват целевой аудитории, особенно если она состоит из представителей разных возрастных и имущественных групп.
Чем это удобно?
- Единый подрядчик отвечает за всё ведение кампании.
- Экономия от рационального использования ресурсов.
- Координация действий вне Интернета и в Интернете.
- Новые средства на каждом этапе рекламной кампании.
