Ежемесячно я трачу на книги около 2 000 рублей. В год это уже примерно 24 000 рублей, не считая книг, купленных в подарок. Как видите, я хороший покупатель.
Нельзя сказать, что книжные магазины не отвечают мне и другим своим клиентам взаимностью. Книжные сети Петербурга за последние год-два реализовали чуть ли не все мои желания – в городе есть круглосуточные магазины, большие магазины с хорошим выбором книг добрались до спальных районов, в них появились справочные системы, гардеробы, стулья и даже кофейни.
И всё-таки часть моих «книжных» денег попадает к интернет-магазинам. По сути, это деньги, уплаченные за книги по маркетингу, PR и менеджменту, плюс стоимость книг, включенных в заказ по принципу «ну уж пусть и это принесут». Всё, представьте себе, из-за книжных корешков.
Надо думать, наибольшую прибыль оффлайновым книжным магазинам приносит художественная литература, потому что книги о маркетинге чаще всего расставлены как попало. Например, в магазине около моего дома они рассортированы по цене – на уровне глаз книги от 200 до 500, чуть выше те, что дороже 500, а за брошюрой типа «подготовься к экзамену по маркетингу за час» придется нагнуться к нижней полке.
Тут вступают в дело издатели, которые в отсутствие единого стандарта пускают название книги по её корешку то снизу вверх, то сверху вниз. Получается, что между приседаниями и поднятием рук покупатель успевает еще от 30 до 80 раз наклонить голову вправо-влево. Неплохая зарядка, за исключением того, что многие люди, в том числе и я, предпочитают выполнять физические упражнения в более подходящих для этого местах.
Вот почему выбирать и покупать книги про маркетинг, рекламу и PR я продолжаю в интернет-магазинах.
